طراحی کمپین چیست؟ جدید ترین آموزش

طراحی کمپین های تبلیغاتی و بازاریابی چگونه است؟

آموزش طراحی کمپین آکادمی فرصت از بهترین آموزش های این حوزه در وب فارسی می باشد

اگر ما از تمام کانال های موجود مثل سایت ، اینستاگرام ، ایمیل و ... برای رساندن پیام تبلیغاتی مان به مخاطب استفاده کنیم ؛ یک کمپین تبلیغاتی راه اندازی کرده ایم

به عبارت دیگر ، یک پیام مشخص با ظاهری مشخص از رسانه ها و کانال های مختلف به مخاطب میرسد

معمولا در کمپین های تبلیغاتی یک زمان معین نیز مشخص می شود

باید بدانید که یک کمپین خوب کمپینی است که یک تفکر و استراتژی پشت آن باشد ، این استراتژی میتواند برای فروش بالا تر باشد یا برندسازی بهتر و یا حتی ارتباط بیشتر با مخاطب هدف .

دوره گوگل ادورز 

هدف کمپین های بازاریابی

همانطور که گفتیم از فروش تا برندسازی می تواند هدف کمپین شما باشد اما چگونه به این هدف خود برسیم

احتمالا برای شما هم پیش آمده که در حال تماشای آگهی های بازرگانی تلویزیون باشید و با یک شرکت خاص رو به رو شوید ، بلافاصله تلفن همراه تان را بر میدارید و وارد اینستاگرام می شوید و باز هم آن شرکت خاص رو می بینید ، زمانی که با لپ تاپ خود سرگرم وبگردی هستید نیز باز هم آن شرکت را می بینید

این نشان می دهد که آن شرکت خاص در کمپین بازاریابی قرار دارد

مخاطبین کمپین شما

اولین و شاید مهمترین اقدامی که در راه اندازی کمپین باید بدانید، شناخت مشتری و مخاطب هدف است

اما چرا مهمترین اقدام؟ چون اگر مخاطب هدف خود را نشناسید، نمی توانید هدف و استراتژی درستی برای کمپین خود تعریف کنید و احتمال موفقیت کمپین تان بسیار کم می شود

پس سعی کنید ابتدا مخاطب خود را کاملا بشناسید و ویژگی های او را بدانید ویژگی هایی اعم از سن، جنسیت ، علایق ، شغل و ...

حال که مخاطب خود را شناختید می توانید بر اساس محصول یا خدمات تان آن ها را در بخش های متفاوتی طبقه بندی کنید که اصطلاحا به این کار طبقه بندی مشتری می گویند

چگونه کمپین تبلیغاتی طراحی کنیم؟

برای طراحی و راه اندازی یک کمپین خوب، میتوانید مراحل زیر را انجام دهید :

1 – تحقیق کردن

سعی کنید از یک متخصص کمک بگیرید و تحقیقات بازار انجام دهید، در تحقیقات بازار شما اطلاعات مناسبی از محصول، مشتری و رقبای تان بدست میاورید که این اطلاعات لازمه ی چیدن استراتژی و طراحی کمپین است .

2 – شناخت مخاطب

این مورد را به صورت کامل در بالا توضیح داده ایم .

3 – بودجه

خب حالا که تحقیقات مان را انجام دادیم و اطلاعات لازم را بدست آوردیم نیاز است که بودجه تبلیغاتی مد نظرمان را تعیین کنیم

اگر بودجه خوبی می خواهید به این کار اختصاص دهید پیشنهاد می کنم در کنار تبلیغات اینترنتی از تبلیغاتی محیطی و البته تلویزیونی هم استفاده کنید اما اگر توان آن را ندارید، همان تبلیغات اینترنتی کافی است و اگر درست اجرا شود بازده فوق العاده ای خواهد داشت

4 – انتخاب رسانه

گفتیم که کمپین بازاریابی یعنی یک پیام یکسان را از طریق رسانه های متفاوت به مخاطب برسانید

در این مرحله شما باید این رسانه ها و کانال ها را انتخاب کنید .

در نظر داشته باشید که چه رسانه هایی آسان تر به مخاطب هدف شما دسترسی دارند و آنها را بر گزینید
سپس زمان بندی خود را انجام دهید و برای آن برنامه ریزی کنید

ببینید مخاطب شما در چه روز هایی و یا چه ساعت هایی فعال است چراکه باید در آن زمان پیام شما را ببیند

5 – اجرا

آخرین مرحله جایی است که ما کمپین تبلیغاتی مان را اجرا می کنیم و در این حین رفتار مخاطبین هدف را نیز مورد بررسی قرار می دهیم

آیا کمپین ما موفقیت آمیز بوده؟ آیا ما را به هدف مان رسانده است؟ مخاطبین چه واکنشی به این کمپین و پیام های تبلیغاتی ما داشته اند؟

تمام این سوالات را باید در نظر گرفته و برای کمپین های بعدی تجربه کسب کنیم

چند نکته مهم در طراحی کمپین های بازاریابی

راه اندازی کمپین های بازاریابی نیازمند هزینه ، وقت و انرژی زیادی است و اگر شما نتوانید نتیجه ی دلخواه را از کمپین تان بگیرید و در آن شکست بخورید ، تمام سرمایه تان به هدر خواهد رفت

پس بد نیست با رعایت چند نکته به ظاهر ساده ، از این فاجعه جلوگیری کنید و احتمال موفقیت خود را بالاتر ببرید :

1 – اهداف تان باید قابل اندازه گیری باشند

شما می توانید هم اهداف کمی داشته باشید و هم کیفی ، یعنی هم می توانید بگویید می خواهم اشخاص زیادی با کسب و کار من آشنا شوند و هم میتوانید بگویید می خواهم در این کمپین ده هزار نفر با کسب و کار من آشنا شوند.

همیشه از اعداد و متغیر های کمی استفاده کنید تا هم قابل اندازه گیری باشند و بدانید چقدر موفق شده اید و هم کاملا واضح و شفاف باشند ، اهداف کیفی خیلی گنگ و مبهم هستند و به همین دلیل گزینه ی مناسبی به حساب نمی آیند.

2 – چه پیامی به مخاطب می دهید؟

مخاطبی که تبلیغ شما را می بیند قرار است چه چیزی گیرش بیاید؟ چرا باید وقتش را بگذارد و به طور مثال چند دقیقه ویدیو تبلیغاتی شما را مشاهده کند؟ آیا دلیل کافی برای کلیک کردن روی سایت تان و یا اشتراک گذاری محتوای تان به او می دهید؟

پس سعی کنید در کنار پیام تبلیغاتی و معرفی خود ، سودی برای مخاطب داشته باشید ، مثلا مطلبی را به او آموزش دهید

3 – کار را پیچیده نکنید

یکی از مهمترین نکات در پیام های تبلیغاتی و بازاریابی ، خلاقیت و نوآوری است ، خلاقیت باعث می شود که شما ، برند شما و محصول شما در ذهن مخاطب بماند

اما گاهی انقدر در خلاقیت زیاده روی می شود که اصل مطلب فراموش شده و توجه مخاطب به جای اینکه به پیام تبلیغاتی باشد، درگیر خلاقیت می شود.

پس لطفا کار را پیچیده نکنید ، داده های زیادی را به ذهن مخاطب ارسال نکنید و بگذارید پیام تبلیغاتی تان مهم ترین چیزی باشد که او در کمپین مشاهده می کند

متاسفانه در برخی کمپین های تبلیغاتی انقدر پیام های مختلفی از جمله : مزیت های محصول ، سابقه شرکت و ... داده می شود که باعث پیچیده شدن کار می شود ، اگر فکر می کنید این موضوع خوب است باید بگویم که در نهایت هیچدام از پیام های شما در ذهن مخاطب نمی ماند و در واقع انگار هیچ چیزی را مشاهده نکرده

4 – منابع مالی

تبلیغات هزینه بر اما لازم برای هر کسب و کار است .

دیدتان به تبلیغات به چشم هزینه نباشد بلکه به عنوان سرمایه گذاری به آن نگاه کنید ، شما تبلیغ می کنید ، محصول و برند تان مطرح میشود و به زودی چند برابر بیشتر از پولی که هزینه کرده اید را از فروش محصول تان بدست میاورید.

اکثر کسب و کار ها ابتدا مبلغی را به عنوان هزینه تبلیغات کنار می گذارند و بعد بررسی می کنند که متناسب با این مبلغ چگونه می توان بهترین تبلیغ و بازاریابی را داشت

اما به شما پیشنهاد می کنیم اینگونه عمل نکنید ، ابتدا شیوه های تبلیغ کردن و نرخ بازدهی آنها را بررسی کنید و سپس تصمیم بگیرید کدام یک برای کسب و کار شما بهتر جواب میدهد

5 –تقویم اجرایی

یک فایل اکسل آماده کنید و مشخص کنید در چه زمانی چه کاری باید اجرا شود

با اینکار شما می دانید کمپین شما در حال حاضر در چه مرحله ای قرار دارد و تا پایان کار چقدر مانده است.

داشتن تقویم اجرایی برای تیم شما که دارند روی کمپین کار می کنند هم بهتر است و آنها می توانند منظم تر ، حرفه ای تر و با باز دهی بیشتر کار گروهی شان را انجام دهند

کلام آخر

طراحی کمپین و اجرای آن امری تخصصی است که نیاز دارد فردی با دانش و البته با تجربه آن را انجام دهد، دقت کنید که اگر در کمپین تان شکست بخورید وقت ، انرژی و سرمایه تان را به باد داده اید

پس به شما پیشنهاد می کنیم یا این کار را به متخصصین بسپارید ، یا از مشورت آنها استفاده کنید و آنها را کنار خود داشته باشید و یا اگر می خواهید خود تان دست به کار شوید حتما حتما آموزش ببینید و مهارت لازم را کسب کنید                                                                             

ممنون که تا پایان این مقاله با ما همراه بودید ، در این محتوا سعی کردیم در رابطه با طراحی کمپین اطلاعات جامعی را به شما بدهیم امیدواریم که با مطالعه مناسب بتوانید کمپین های پرسودی را راه اندازی کنید