فرق تیزر، آنونس و تریلر در چیست؟ تمامی تفاوت ها

در دنیای تولیدات ویدئویی از سینما و تلویزیون گرفته تا بازاریابی دیجیتال سه اصطلاح بسیار شنیده می شود: تیزر، تریلر و آنونس. اما بیشترین سردرگمی معمولاً میان تیزر و آنونس رخ می دهد.

از آنجا که تعریف ها در سینمای ایران در برخی موارد با سینمای جهان تفاوت دارد، در این مقاله هر دو نگاه را بررسی می کنیم تا هیچ گونه ابهامی باقی نماند. اگر سازنده محتوا هستید یا قصد دارید ویدئوی تبلیغاتی یا سینمایی سفارش دهید، دانستن این تفاوت ها می تواند نتیجه ی کار را چند برابر حرفه ای تر کند.

فرق تیزر، آنونس و تریلر

تیزر کوتاه و رازآلود است و معمولاً زودتر از تکمیل اثر منتشر می شود، آنونس کمی طولانی تر از تیزر و معرفی کننده است و نزدیک به زمان انتشار اثر پخش می شود، و تریلر طولانی ترین از آنونس است، خلاصه داستان را بدون لو دادن پایان نشان می دهد و همزمان با عرضه فیلم یا گیم منتشر می شود.

تیزر چیست؟

تیزر یک ویدئوی بسیار کوتاه است که معمولاً بین ۱۰ تا ۶۰ ثانیه طول می کشد و هدف اصلی آن برانگیختن کنجکاوی مخاطب است و خیلی و زودتر از زمان اکران منتشر می شود

ویژگی های اصلی تیزر:

• کوتاه و سریع

• مبهم و رازآلود

• بدون افشای اطلاعات زیاد

• تمرکز بر هیجان و جذب اولیه

• استفاده برای تبلیغات محصولات، رویدادها یا فیلم های در حال تولید

در تیزر معمولاً:

• داستان لو داده نمی شود،

• توضیح کامل ارائه نمی شود،

• تمرکز روی حس، تصویر و موسیقی است.

تیزر مثل «طعمه ای کوچک» است که قرار است مخاطب را تشویق کند برای کسب اطلاعات بیشتر منتظر بماند.

آنونس چیست؟

در سینمای ایران، آنونس ویدئویی معرفی کننده است که معمولاً طولانی تر از تیزر و کوتاه تر از تریلر است و اطلاعات کلی درباره فیلم مثل صحنه های شاخص، بازیگران و زمان اکران را نشان می دهد. در سینمای جهان، مفهوم آنونس دقیقاً همانند ایران نیست و اغلب به نسخه کوتاه تر تریلر یا ویدئوی تبلیغاتی تلویزیونی گفته می شود، بنابراین تفاوت کشورها در تعریف آنونس اهمیت دارد.

ویژگی های اصلی آنونس (بر اساس استفاده در ایران)

• مدت زمان حدود ۳۰ تا ۹۰ ثانیه

• ریتم نسبتاً تند

• معرفی کلی فضای اثر

• نمایش بخشی از صحنه ها یا محصول

• استفاده از صدای گوینده یا دیالوگ ها

• بیان اطلاعات کاربردی: زمان پخش، عوامل، ویژگی های شاخص و…

آنونس مخاطب را با ماهیت کلی اثر آشنا می کند اما همچنان از افشای زیاد داستان خودداری می کند.

مقایسه کامل و دقیق

ویژگی	تیزر	آنونس
مدت زمان	۱۰ تا ۶۰ ثانیه	۳۰ تا ۹۰ ثانیه
میزان اطلاعات	بسیار محدود و مبهم	روشن تر و معرفی کننده
هدف	تحریک کنجکاوی و ایجاد هیجان	اطلاع رسانی پایه ای و جذب مخاطب
ساختار	آزاد، غیرخطی، احساسی	منظم تر، قابل فهم تر
زمان انتشار	قبل از تکمیل اثر یا کمپین	نزدیک به عرضه یا زمان پخش
حس وحال	رازآلود و میخکوب کننده	آشناکننده و قابل درک

تفاوت دیدگاه ایران و جهان

برای جلوگیری از برداشت اشتباه، باید گفت:

در جهان

• Teaser = دقیقاً همان چیزی است که ما «تیزر» می گوییم

• Trailer = ویدئوی اصلی معرفی فیلم

• Teaser Trailer = بسیار شبیه آن چیزی است که در ایران «آنونس» گفته می شود

در ایران

• تیزر: ویدئوی بسیار کوتاه و هیجان ساز

• آنونس: نسخه ای معرفی کننده، کوتاه تر از تریلر، قابل پخش در تلویزیون یا شبکه های اجتماعی

کدام یک برای تبلیغات بهتر است؟

هر کدام کاربرد خود را دارد:

تیزر بهتر است اگر:

• محصول جدید دارید

• می خواهید احساسات تحریک شود

• می خواهید مخاطب را کنجکاو کنید

• کمپین چندمرحله ای اجرا می کنید

آنونس بهتر است اگر:

• می خواهید پیام شفاف بدهید

• قصد اطلاع رسانی دارید

• می خواهید مخاطب فضای کلی اثر را بفهمد

• زمان انتشار اثر نزدیک است

بهترین کمپین ها معمولاً هم تیزر دارند و هم آنونس.

فرق تیزر، آنونس و تریلر در گیم

در بازی های ویدئویی هم همان اصول فیلم ها صادق است، اما با کمی تفاوت در زمان انتشار و هدف:

• تیزر بازی: کوتاه و رمزآلود، معمولاً قبل از رونمایی کامل بازی منتشر می شود تا کنجکاوی بازیکنان برانگیخته شود.

• آنونس بازی: کمی طولانی تر، اطلاعات کلی از گیم پلی، داستان و ویژگی های اصلی را نشان می دهد و نزدیک به زمان انتشار یا نسخه پیش نمایش پخش می شود.

• تریلر بازی: طولانی ترین، شامل خلاصه داستان، شخصیت ها و گیم پلی بدون لو دادن بخش های کلیدی، و معمولاً همزمان با عرضه بازی یا چند ماه قبل از انتشار رسمی ارائه می شود.

به طور خلاصه، تفاوت اصلی همانند فیلم هاست: مدت زمان، میزان اطلاعات، هدف و زمان انتشار، با این تفاوت که در گیم تمرکز بیشتر روی گیم پلی و ویژگی های بازی است.

نتیجه گیری:

تیزر و آنونس هر دو ابزار مهم در بازاریابی و تبلیغات هستند، اما نقش های متفاوتی دارند. تیزر بیشتر روی هیجان و کنجکاوی تمرکز می کند، در حالی که آنونس وظیفه دارد مخاطب را با محتوای اصلی آشنا کند.

بیشتر بخوانید: